Fortaleza,
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Publicado em: 16/04/2025
Em uma jogada de marketing inusitada e quebrando as barreiras entre o universo das bebidas e o da beleza, a Heineken® Silver, conhecida por sua suavidade ultra-refrescante, apresenta o TheHeineken® Smootheriser, um creme facial "suavizador de pele". Inspirado na fórmula leve e refrescante da cerveja, o creme busca levar a sensação de suavidade da Heineken® Silver para além da experiência de degustação.
A iniciativa reflete uma tendência crescente de marcas explorarem territórios inesperados para engajar consumidores de maneiras mais criativas e disruptivas. A Heineken® Silver, ao lançar este produto na Ásia, demonstra sua intenção de se conectar com tendências culturais em ascensão, como o skincare e o autocuidado, alcançando um público mais amplo de forma divertida e surpreendente, indo além das estratégias de marketing convencionais.
Quebrando Expectativas com uma Abordagem Suave e Inovadora:
Ultrapassar os limites da sua categoria é parte do DNA da Heineken® Silver. A cerveja, fabricada a -1°C para garantir um sabor excepcionalmente refrescante, sempre buscou redefinir o conceito de suavidade. Agora, fiel ao seu estilo não convencional, a marca causa impacto com esta abordagem inédita de engajamento, despertando curiosidade e gerando conversas.
A ideia, que teria surgido inicialmente como uma brincadeira interna, ganhou vida própria devido à sua natureza "tão suave que não dava para não virar realidade", segundo a própria marca.
"The Heineken® Smootheriser não se trata apenas de aproveitar as últimas tendências. Trata-se da iniciativa da Heineken® de misturar humor, inovação e relevância cultural para criar um crossover memorável que faça as pessoas falarem, sejam elas interessadas em cerveja, skincare ou ambos. Afinal, quando algo é tão suave quanto Heineken® Silver, por que parar na cerveja?", declara a marca, evidenciando a ousadia e o tom bem-humorado da campanha.
Resta aguardar a reação do mercado e dos consumidores a esta inusitada extensão de marca, que busca transferir os atributos sensoriais da Heineken® Silver para o universo do skincare, explorando novas formas de interação e reforçando a identidade da marca através de uma proposta inesperada e memorável.