HM estreia no Brasil em meio a cenário desafiador do varejo nacional

H&M estreia no Brasil em meio a cenário desafiador do varejo nacional
A H&M, gigante sueca de fast fashion, confirmou a abertura de três lojas físicas e uma plataforma online no Brasil ainda em 2023, marcando sua entrada em um mercado que enfrenta retomada tímida pós-pandemia. Apesar do otimismo com as novas vagas de emprego, a expansão ocorre em um contexto de inflação elevada (4,61% em maio/2023) e consumo de moda 2,3% menor que em 2022, segundo a ABComm. A estratégia da empresa inclui competir com rivais como Zara e Shein, que já consolidaram presença digital no país.

Endereços definidos para lojas físicas
As unidades serão instaladas em shoppings de alto fluxo: Iguatemi e Anália Franco, na capital paulista, e Dom Pedro, em Campinas. A escolha reflete a aposta em regiões com poder aquisitivo acima da média nacional, mesmo com o varejo físico enfrentando queda de 1,8% nas vendas no primeiro trimestre de 2023, conforme o IBGE. A previsão é que as lojas entrem em operação no terceiro trimestre, alinhando-se à temporada de vendas de fim de ano.

E-commerce como pilar estratégico
Além das lojas físicas, a H&M lançará plataforma online no Brasil, setor que movimentou R$ 186,9 bilhões em 2022, segundo a ABComm. A decisão acompanha o crescimento de 5,7% do e-commerce de moda no último ano, mas exige adaptação a um mercado onde 72% dos consumidores priorizam frete grátis e políticas de troca facilitadas, conforme pesquisa da Neotrust.

Contratações aceleradas em SP e MG
A empresa já iniciou processos seletivos para mais de 200 vagas, incluindo cargos operacionais e de gestão em São Paulo e Campinas. Em Extrema (MG), cidade estratégica pela proximidade com São Paulo (94 km) e Rio de Janeiro (400 km), um centro de distribuição está em fase de implantação, com oportunidades logísticas. Os salários variam entre R$1.800(assistentes)eR$ 8.000 (gerentes), conforme divulgação no site de recrutamento da Adecco: https://mktlatam.adecco.com/carreiras-hm-brasil.

Desafios em um mercado competitivo
A entrada da H&M no Brasil ocorre em um momento crítico: o país registrava 8,5% de desemprego no trimestre encerrado em abril/2023 (IBGE), mas o setor de vestuário acumula perda de 46 mil postos em 12 meses. A marca precisará equilibrar expectativas de preços acessíveis – já que 58% dos brasileiros reduziram gastos com vestuário em 2023 (CNC) – com a necessidade de se diferenciar em sustentabilidade, área onde 76% dos consumidores locais exigem transparência (pesquisa Globo/Box1824).

Como se candidatar às vagas
Interessados nas posições de gerência, coordenação e operação devem se inscrever pelo link da Adecco até 30 de junho. A seleção prioriza experiência prévia em varejo de moda e domínio de ferramentas digitais, refletindo a transformação do setor pós-pandemia.