Google pode ser forçada a vender plataformas

Google pode ser forçada a vender plataformas de anúncios após pressão antitruste nos EUA
O Departamento de Justiça dos Estados Unidos está intensificando sua batalha contra o monopólio do Google no mercado de publicidade digital. Em uma proposta recente, a agência sugeriu que a gigante de tecnologia venda duas de suas principais plataformas: o AdX, sistema de compra e venda de espaços publicitários, e o DoubleClick for Publishers, ferramenta de gestão de anúncios para publishers. Além disso, a empresa pode ser proibida de operar no mercado do AdX por uma década, um movimento que poderia redefinir o setor.

Impacto no mercado e alegações de monopólio
Segundo o TechCrunch, a medida visa desmantelar o domínio que o Google exerce sobre a publicidade digital, estimado em cerca de 28% do mercado global de anúncios online em 2023. O Departamento de Justiça alega que a empresa consolidou seu poder ao integrar o AdX e o DoubleClick for Publishers, pressionando publishers a permanecerem no ecossistema sob a ameaça de perda significativa de receita. Essa estratégia teria asfixiado a concorrência e limitado as opções para anunciantes e veículos de mídia.

Possíveis consequências para o Google e o setor
Caso a proposta seja aceita, o Google enfrentaria uma de suas maiores rupturas estruturais em anos. A venda dessas plataformas e a restrição de atuação no mercado de AdX poderiam abrir espaço para concorrentes como The Trade Desk, Amazon Ads e Meta, reequilibrando um setor avaliado em mais de US$ 600 bilhões em 2023. Especialistas alertam, porém, que a medida também pode gerar instabilidade no curto prazo, já que muitos publishers dependem profundamente das ferramentas do Google. A decisão final deve influenciar não apenas o futuro da publicidade digital, mas também o cenário antitruste global para grandes empresas de tecnologia.